Рейтинг фирм агропромышленного рынка Европы

Рейтинг фирм агропромышленного рынка Европы Повышения эффективности и перспективное развитие различных отраслей сельскохозяйственного производства в рыночных условиях предопределяет широкое использование достижений ведущих фирм - представителей агропромышленного рынка Европы. Определенный интерес в этом отношении представляют результаты оценивания деятельности 50 фирм, компаний, предприятий и банківсько-финансовых организаций, лидирующих в различных отраслях и сферах АПК стран Евросоюза. Такое оценивание в конце каждого года проводит Немецкое Сельскохозяйственное Общество - DLG ("Предложение", 1999, №6, с. 9). Результати проведенного за последние три года оценивания (по 100-балльной системе) приведены в таблице. Места в ней распределены по рейтингу 2000 года. В области разработки, изготовления и продажи сельхозтехники компания "Фендт" набрала максимальное количество баллов, обойдя "на півколеса" своего постоянного конкурента - концерн "Клаас". Успех компании "Фендт" объясняется инновационным подходом в разработке и продвижении на рынок своей новой техники, реализацией новейших научно-технических исследований в конструировании и усовершенствовании тракторов, полевых комплексов машин и зерноуборочных комбайнов (например, внедрение бортовой автоматизированной системы контроля и управления процессом сбора Variotronic). Уже традиционно (1997-2000 годы) до первой пятерки производителей сельхозтехники входят известные фирмы "Джон Дир", "Лемкен", "Амацоне". Компания "Кейс" сохранила свой рейтинг в зачетной десятке (а "Нью Холланд" несколько потеряла, поскольку после слияния с компанией "Кейс" в группу CNH за ней осталась лишь торговая марка). Заметным является продвижение предприятия "Кроне", которое ранее в десятку не входило. Фірма "Кроне" предлагает современную систему машин и технологий по заготовке кормов, которая охватывает практически все сборочные процессы и операции. В номинации производителей полевых комплексов машин многие эксперты признали эту фирму "особенно инновационным предприятием". Большой интерес, как всегда, вызывает рейтинг фирм - производителей техники для животноводческих ферм. Эта сфера европейского агрорынка характеризуется динамизмом и значительными инновациями в своем развитии. Прежде всего это касается технического обеспечения молочного скотоводства. Например, доильные установки здесь играют такую же ключевую роль, что и зерноуборочные комбайны в земледелии, однако если эксплуатационная надежность последних является важной в период жатвы, то для средств доения безопасность действия на вымени коров, обеспечение производительности и исправное техническое состояние обязательные 365 дней в год. Это и обусловливает постоянное внимание к производителей техники для производства молока. На рынке животноводческой техники на протяжении всех лет проведения рейтингов имиджа фирм бессменным лидером остается концерн "Вестфалия Ландтехнік". За ним с удивительной настойчивостью идет компания "Альфа Лаваль Агри" (в прошлом году переименована на "ДеЛаваль"). Почетное, пятое место в десятке принадлежит фирме "Лели", что заставила говорить о себе в 1998 году. Тогда фирма осуществила настоящий инновационный прорыв на рынке в роботизации производства молока. Ныне доильный робот в молочных хозяйствах стран европейского Северного Мероприятия - не редкость, всего на фермах мира эксплуатируется около 900 роботизированных комплексов, построенных различными компаниями. Однако наиболее проработанным и широко внедряемой системой автоматического молокопроизводства робот "Астронавт" фирмы "Лели", что демонстрирует "живет доения" на многих агропромышленных выставках. И еще один производитель доїльно-молочного оборудования демонстрирует значительные достижения - фирма "Леммер-Фуллвуд", которая заняла в десятке машиностроителей для животноводства седьмое место. В техническом обеспечении свиноводства стабильно доминируют известные компании "Биг Дачмен" i WEDA (третья и четвертая позиции в десятке). Одним из факторов, который обеспечивает "Биг Дачмен" высокий рейтинг, является активность ее на "восточном рынке": современная техника и высокие технологии производства в свиноводстве и птицеводстве, что предлагает эта фирма, эффективно используются на фермах и предприятиях стран СНГ и Балтии. Ранговые изменения произошли также в конце десятка, куда впервые вошли фирмы "Форстер" (средства автоматизации выпойки телят) и "Лаак" (объемно-планировочные решения и строительные конструкции). Интересные особенности наблюдаются в разделе агрохимии, защиты растений и семеноводства. Здесь, в отличие от других областей, ранжир первой шестерки фирм является стабильным, он практически не изменился с 1998 года. Для этих компаний и предприятий характерны серьезные инновации в биотехнологии, генной инженерии, экологизации в разработках и поставках своей продукции на рынок, а также широкая рекламная деятельность. Объединение фирм "АгрЕво" и "Рон Пуленк" в немецко-французскую группу "Авентис", что произошло в прошлом году, вызвало незначительное снижение ее ранга и потерю нескольких баллов (пятое место фирмы "Авентис" в 2000 году и четвертое "АгрЕво" - в 1999-му). А вот компания "Зенека" с девятого места (1999 год) переместилась на седьмое, предприятие же DSV в "агрохимическому" десятку появилось впервые. Отметим, что DLG публикует итоги оценки деятельности фирм ежегодно в декабре, однако эта информация является довольно дефицитной, она не всегда доходит до широкого круга наших специалистов и практиков. Однако "барометр имиджа" не имеет тенденции стремительно падать, поэтому предложенный анализ дает возможность составить вполне четкое представление о положении ведущих фирм, компаний и предприятий в соответствующих отраслях агрорынка Европы на ближайшие два-три года. Г. Палкин, Білнаукцентрінформмаркетинг, Минск